作家 / 凯斯

裁剪 / 闫如意

时期变了，豪车的日子变吃力了。

往常一年，玛莎拉蒂前三季度在中国市集的销量下滑 79%；保时捷 macan 的售价跌破 40 万；中年东谈主最爱的路虎，经销商报价致使唯有 19.49 万起——

价钱还不如小米 su7 高。

新动力和智驾赓续的攻城略地，国产新势力口碑发酵，让传统豪车的界说权遭到了挑战。

入口豪车的故事，正变得越来越难讲。

关联词，天然国外车企的影响力举座呈下滑趋势，但有那么一款入口车型，却以"幻灭"的风景，遍布互联网——

劳斯莱斯库里南。

通达互联网，你会发现存无数年青东谈主，都在试图汇集一种名为"库里南的碎屑"的高深物资。

行为老牌豪车，劳斯莱斯活得怎样样？

库里南又是怎样"走下神坛"，成为网红标配的？

库里南，从豪车到"碎屑"

让咱们先从"完整"的库里南提及。

库里南，豪车品牌劳斯莱斯的首款 SUV，2018 年首次亮相，国内率领价 691 万起。

一辆车能顶小城五套房，周鸿祎锐评：这车怎样能贵得这样伤天害理？

人所共知，劳斯莱斯家的车，向来玩的就是定制化管事。

一台库里南，大到车身和内饰有 4 万多种脸色可选，小到车内的纯手工"星空顶"不错复原车主生辰本日的星象，超越的就是一个私东谈主专属。

而与之相匹配的附涨价钱也令东谈主"暖心"：

车上换把伞，1 万 8；

车身画两条澌灭的"腰线"，10 万；

定制一个星空顶，30 万。

我的共事章鱼感触：好险，差点我就不如腰线贵。

是以对绝大普遍东谈主而言，库里南就是个"可远不雅而无钱亵玩焉"的天价玩物。

关联词，翻翻酬酢媒体，却发现：

怎样网红们"东谈主手一台"库里南？

据估算，库里南每年在中国销量约一千多台。但唯有你短视频刷得有余多，便会发现，互联网上的库里南车主，远超这个数。

直播带货的头部大咖，确凿东谈主东谈主都是"库里南车主"。

他们有东谈主砸钱豪购四台，有东谈主致使带着扫数团队的高管扫数买车。

和"使用库里南"比较，"提库里南"的视频昭彰要更多。

淌若说手捧鲜花与玛莎拉蒂合照是某些微商的入场券；

那么身着奢牌喜提库里南，即是部分网红的成东谈主礼。

一段开车赶赴劳斯莱斯店面的混剪，一台被气球包围和被鲜花塞满的库里南，相助上" XX 岁，全款，喜提，典礼"等要津词，再套一个 INS 风的滤镜，便成了一条无缺的提库视频。

天然，网友深扒后发现：

相同都是网红，有东谈主的库里南是全球限量的，有东谈主的库里南是限时使用的。

为了给我方全网爆红的东谈主设充门面，买二手车，找租车行，致使借用别东谈主库里南的层出不穷。

可就当咱们谋划轻嘲一下租出库里南的网红时，我发现，库里南的租出价钱，是 8000 元 / 天，23 万 / 月。

果真也好假的也罢，独一细概念是：

不知何时，库里南一经成为了某种"网红到手学"的终极谜底。

在短视频的江湖上，你时时能听到那些难辨虚实，越传越果真"翻身"外传：

跳社会摇的小伊伊，凭着一招百试不爽的摇花手，几年时间摇出了一部库里南；

跳青海摇的张诗尧，凭着一套"老一辈艺术家的自信与磨叽"的舞步，几年时间舞出了一部库里南（也有说是他那台是租的）。

还有赓续跳科目三的，反复说"一给我哩 giao "的，终年累月效法科比的 ……

笼统起来，这个中的逻辑，不错被极其阴毒地提取为：

一个东谈主一直在会聚上作念一件事，就会成为网红 → 当了网红，就要去带货 → 带货带到尽头，就是去买库里南。

而在抵达"提车"这个额外之前所要经验的一切，便都被网友界说为是在"汇集库里南碎屑"。

它不错用来刻画素东谈主在会聚上发我方跳社会摇的视频，也不错用来笼统小驰名气的红东谈主在直播时挂出了购物小黄车。

它既不错用于对我方垂头收获的自嘲："今天我也开动汇集库里南碎屑"；

也不错用来嘲谑他东谈主整活搏出位，"双眼里充满了对库里南碎屑的渴慕"。

库里南，一经从一台豪车，抽象成了一种通过整活儿和直播快速累积钞票的记号。

是以冬泳怪鸽会被一些东谈主捧上神坛。因为老哥一经靠喊"奥利给"累积了有余的带货流量，但他"集都了库里南碎屑"却不进行兑换，值得获取"不忘初心"的评价。

而当张诗尧发起百东谈干线下青海摇行为，在线招募摇子新势力，则被东谈主戏称是" 00 后集都库里南碎屑的临了一次契机"。

连那舞蹈时必备的工地空手套，也成为了库里南碎屑具象化的代表。

不错说，淌若莫得网红文化中对库里南的追捧，这款百万豪车定然不会像今天这样被年青一代挂到嘴边。

可代价是，让一家英伦血缘百年车企最欣然的超豪华 SUV，在网民的以心传心中，被界说成了"社会摇的计量单元"，"青海摇祖师爷的同款座驾"。

高端的 SUV 有不少，网红们为什么偏巧寄望库里南？

关于这个代价，劳斯莱斯是喜是悲？

劳斯莱斯，向网红抛媚眼

淌若在街上看到库里南，不少东谈主的第一反馈都是：

"好大。"

而在汽车的文化圈里，一台 SUV 的长宽高与轴距，时时与车主的狠东谈主指数径直挂钩：

三菱帕杰罗和丰田骄气，曾是东北干工程老迈智商支配的"大吉普子"；

路虎揽胜，一度成为山西煤雇主的指定"使命用车"；

疾驰在 2010 年秋天推出了方廉明正的 G500，从此"开大 G "便又成了"真男东谈主"才可受勋的高等消耗勋章。

而库里南，则把这种"巨车难得"推向了极致：

行为 SUV 中的 pro max plus 版块，这个寰球伙哪怕是放在宾利的添越和兰博基尼的 Urus 之间都额外刺眼，足以闲暇那些草野树立并非"老钱"的网红车主，关于我方钞票马上累积的彰显。

顺带一提，用库里南露富，致使在太平洋双方达成了某种隐性共鸣：

在 Youtube 上恣虐通达几个"我 XX 岁，买了第一台库里南"的英文视频，你就会发现他们要么就是卖课教你发财的，要么就是自称靠炒币发财然后卖课教你发财的。

除开"大"这个基本的视觉特征，相较之宾利和法拉利，不少东谈主也都对劳斯莱斯有着更多与豪车联系的追念。

行为上世纪 90 年代就已入华的高端品牌，在很长一段时间里，劳斯莱斯卖出的车有 8 成都被各大企业用作交易招待。

一台台劳斯莱斯幻影穿行在北上广深的各大旅社和企业之间，不仅塑造了一代东谈主关于豪车的印象，致使还让一家名为"青岛索尔"的企业靠盗窟其丽都的车壳，在婚庆市集上大赚特赚了一笔。

而在 21 世纪的第一个十年，那些为数未几的、能以个东谈主财力购置劳斯莱斯的雇主，则基本从事的都是借着时期东风升起的实业，在精神天下里都有一种关于"儒商东谈主设"的向往。

是以念念要把劳斯莱斯卖出去，其时的销售不但要拿控制雇主们关于财不过露的需求，还得能陪着他们聊上几句《水浒》和《三国》。

关联词互联网的爆发，径直或蜿蜒地更变了许多事情，其中就包括劳斯莱斯的客户群体。

2021 年，在中国买劳斯莱斯的客户平均年事一经降到了 39 岁，这其中，有 20% 的车主年事在 20 岁以下。

是的，消耗该品牌豪车的车主画像，一经从功绩有成的中年企业家，分化成了企业家、富二代、互联网和金融业的大拿，以及直播间里的各路大网红。

而与之相伴，比起老钱们在消耗不雅上的低妥洽严慎，这群新钱在购置豪车时追求的则是一个"超越个性，早买早享受"。

有劳斯莱斯的销售，曾招待过骑着分享单车来询价的藏匿款大佬，也有客户天然身价还未破亿，但竟然也沸腾用分期付款的面容，把一台库里南请回家。

关于这种消耗者举座年青化的趋势，劳斯莱斯的采纳则是：

拥抱。

尤其是拥抱那些声量高大的网红们。

2018 年新款库里南在好意思国怀俄明州发售时，劳斯莱斯的公关团队就特等找了 30 个网红，将这款 SUV 植入进了这些潮男潮女的深化糊口当中。

在采访中，有从业者示意，请这些网红来给豪车站台，性价比很高。不需要花大钱，唯有包机酒食宿就行。

毕竟，莫得哪个靠曝光和流量吃饭的从业者，能叛逆由劳斯莱斯主动发出的 VIP 行为邀请函。

但人所共知，网红的牢固性玩忽和硝化甘油差未几，使用时稍有失慎就会炸塌了房。

于是在 2021 年，当晚晚林翰这对在会聚上极具争议的网红配偶，出当今了国内劳斯莱斯的宣传片里，便坐窝激勉了不少真车主的锐利不悦，某个曾领少见辆劳斯莱斯的富二代更是径直放话称：

"倏得嗅觉劳斯莱斯很 low，以后不会买了。"

最终，劳斯莱斯官方撤视频谈歉，公论才平息了下来。

在采纳和 QQ 飞车联动、主动与网红贴贴、并成为"库里南碎屑"在坊间流传后，劳斯莱斯前几年在中国的销量倒也如实亮眼。

2023 年致使一度卖过了 1600 台，匡助这家英国老车企收场了 119 年以来最高的销售记载。

只不过，在往常的几年里，不少也曾推波助澜的大网红，因带货质料，偷税漏税等问题而被封禁和雪藏，而那一台台跟着"直播泡沫"合成的库里南，也在传言里或是被抵，或是被卖，再行总结到了"碎屑"的景况。

在把这台顶级的 SUV "捧"成了行业里的神车后，也有一些网红开动紧闭到，开什么车，并不行决定你是什么东谈主。

而网红之后，下一批能最初集都"库里南"碎屑的又会是哪个群体，当今看如故一个未知数。

不过旧年年中，在数家入口车的降价风暴里，咱们倒是也看到了库里南的影子——劳斯莱斯家的 SUV，最多能优惠 100 多万。

天然了，凭据销售东谈主员的讲授，要念念享受这个优惠力度，你的购车的总价要先达到 900 万傍边。

不过不迫切，咱们庸俗东谈主也许开不起库里南，但能"吃得起" ↓

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